Atupri a fêté ses 100 ans en 2010 – un anniversaire toujours plus rare dans l’économie actuelle. Même les plus grands groupes changent de propriétaires, de noms, d'adresses et de produits; ils effectuent des acquisitions ou sont repris eux-mêmes, au-delà des frontières et continents. Garder la vue claire devient de plus en plus difficile. Les entreprises de tradition établissent des points de repère opportuns ; elles sont synonymes de continuité solide, donc de sécurité. La tradition noue des liens avec le passé, le présent et le futur.

Les activités autour du jubilé d’Atupri ont êté placées sous ce signe. Ces projets relient les régions et les villes à la campagne. Ils nouent des liens géographiques ; relient les loisirs à la santé, l’histoire au présent – et à travers un reboisement – les générations d’aujourd’hui aux générations futures.